22 Июля 2016
Обзор украинского рынка наружной рекламы в 1-м полугодии 2016 года
Источник: «Медиабизнес»
Данный обзор посвящен данным первого полугодия 2016 года, а также сравнению периода январь—июнь 2016 года с аналогичным периодом прошлого года.
Абсолютным лидером продаж в июне 2016 года остается Львов с 94% распроданности коммерческого инвентаря, несмотря на существенную инфляцию стоимости аренды
Тренд смещенной активности рекламодателей в сторону Западного региона сохраняется:
Отдельно по формату 6×3 ситуация очень похожа — 80% плоскостей по Украине продано:
Наблюдается постоянный рост sold out по всем форматам на протяжение всего полугодия 2016 года, после характерного для отрасли снижения активности в январе 2016:
Нижним порогом по формату 6×3 в январе 2016 был уже 66% рубеж, в отличие от 58% старта января 2015 года.
С тех пор наблюдаем постоянный рост, доходящий до средней цифры 84% в ТОП-городах в июне:
Тройка лидеров по-прежнему неизменна. Fozzy Group вырвался на 1 место:
Видимых изменений в долях городов не наблюдается. Основной объем денег (65%) по-прежнему сфокусирован в ТОП-6 городах:
Доля ТОП-5 операторов все так же стабильна и составляет порядка 40%:
Отдельно по формату 6×3 доля ТОП-операторов несколько ниже, т. к. 4 из 5 владеют также другими форматами, потому аналогичное сравнение по щитам и призмам 6×3 выглядит следующим образом:
Категория «торговля» — неизменный лидер с ростом инвестиций 5% за период.
Категории «недвижимость» и «автотранспорт» серьёзно нарастили свои обороты, увеличив инвестиции на 35% и 36% соответственно
Подробная информация об остальных категориях и их изменениях в сравнении с периодом январь—июнь 2016 года в таблице ниже:
И вот так выглядел коммерческий «рекламный шум» первого полугодия 2016 года в наружной рекламе по ТОП-100 брендам по Киеву (размер шрифта соответствует размеру рекламодателя, измерение по OTS плоскостей):
ТОП-100 брендов первого полугодия 2016 года в Харькове:
ТОП-100 брендов первого полугодия 2016 года в Днепре:
ТОП-100 брендов первого полугодия 2016 года в Одессе:
ТОП-100 брендов первого полугодия 2016 года во Львове:
ТОП-100 брендов первого полугодия 2016 года в Запорожье:
