Фото: <a href="http://outfrontmedia.ca/">Outfront Media</a>
Фото: Outfront Media
Главная Мир OUTFRONT Media завоевывает растущий рекламный рынок США
21 Апреля 2016

OUTFRONT Media завоевывает растущий рекламный рынок США

Источник: reit.com

Если вы недавно застревали в автомобильный пробке или просто ждали автобус или поезд метро, скорее всего вы обращали внимание на рекламную плоскость оператора наружной рекламы OUTFRONT Media Inc.

До июля 2014 г. компания называлась CBS Outdoor Americas Inc. Затем она отделилась от материнской CBS Corp. и сейчас функционирует как инвестиционный фонд недвижимости. Инвентарь оператора в США насчитывает 57 тыс. плоскостей в outdoor и 316 тыс. плоскостей в транзитной рекламе. Около 70 % доходов компании обеспечивают поступления от outdoor-носителей и 30 % от транзитной рекламы.

Согласно данным Ассоциации наружной рекламы Америки, out-of-home (ooh) медиа в 2015 г. выросло на 4,6 % и достигло объема 7,3 млрд долларов. Будучи одним из трех главных игроков рынка наравне с Lamar Advertising Co. (тоже инвестиционный фонд недвижимости) и Clear Channel Outdoor, компания стремится завоевать out-of-home — растущий сегмент медиа-пирога.

Издание REIT.com пообщалось с президентом и генеральным директором OUTFRONT Media Джереми Мэйлом и финансовым директором компании Дональдом Шассианом о развитии сегмента наружной рекламы и роли их компании в меняющемся медиаландшафте.

REIT.com: Как, по вашему, меняется рынок наружной рекламы?
Джереми Мэйл: Если оглянуться назад, с 1990 по 2015 гг. ВВП США рос на ≈2 % в год, а отрасль out-of-home рекламы — на ≈4 %. За это время доля ooh медиа увеличилась с 3,4 до 4,3 %.

 

За последние 10 лет мы стали свидетелями тектонического сдвига в медиа. Мы видим поток долларов, направленный в интернет и мобильную рекламу, который серьезно изменил положение дел в таких секторах как пресса и тематические объявления. Но несмотря на огромные долларовые вливания в онлайн, мы продолжали увеличивать свою долю.

REIT.com: Насколько устойчива тенденция роста?
Джереми Мэйл: Увеличивать парк конструкций при существующем нормативно-правовом регулировании довольно-таки тяжело. В то же время аудитория нашего медиа продолжает расти. Люди проводят больше времени вне дома. В то время как большинство каналов коммуникации в той или иной мере фрагментируются, мы охватываем все большее количество людей в результате конвертации инвентаря в цифровой формат. У нас такой фрагментации не было, более того, мы медиа массового охвата.

REIT.com: Какой вы видите роль своей компании в сегменте наружной рекламы?
Джереми Мэйл: Мы видим себя лидером как в абсолютном выражении, так и в области смыслов, так и в том, как пытаемся репозиционировать отрасль в свете усиления роли digital.

REIT.com: Как технологии влияют на то, как вы осуществляете свою деятельность?
Дональд Шассиан: Вместо продажи плоскостей мы намерены продавать аудитории, чтобы рекламодатели получили возможность таргетировать сообщения нужным демографическим группам.

 

По мере увеличения числа цифровых плоскостей мы сможем продавать инвентарь в зависимости от времени суток или дня недели. Технологии изменят то, как мы используем свои активы.

Джереми Мэйл: Теперь мы можем объединять свои возможности с мобильными сообщениями, например, с помощью технологии геозонирования. Вы видите рекламу на билборде, а после этого — в смартфоне, причем с подобной креативной концепцией.

REIT.com: Что является основным источником возможностей для роста?
Дональд Шассиан: Мы надеемся, что технологии принесут еще больше денег как отрасли, так и нашей компании; мы боремся за digital-бюджеты, которые осваиваются за пределами рынка ooh-рекламы, например, в социальных медиа. В этом мы видим основной источник возможностей для роста.

Социальные медиа растут экспоненциально. OUTFRONT Media, будучи более ориентированной на данные, аналитику и располагая возможностями цифрового инвентаря, поможет своим клиентам переориентировать часть бюджетов в ooh-медиа.

REIT.com: Есть ли у OUTFRONT Media приоритеты в географии присутствия?
Дональд Шассиан: В США мы сосредоточены на 25 медиарынках (DMA); «география» — это движущая сила нашего бизнеса. У нас отличный инвентарь, мы его модернизируем, количественно наращиваем и стараемся максимально продлить срок разрешений на его эксплуатацию.

REIT.com: Где больше возможностей: на внутреннем или международном рынке?
Джереми Мэйл: 200 крупнейших американских рекламодателей направляют в наружную рекламу лишь ≈2 % бюджетов. Если сравнивать с иностранными рынками, это очень мало. Если будем предоставлять необходимую аналитику и предлагать стратегии, то сможем претендовать на большие бюджеты — мы уверены в этом. Мы также уверены в том, что в среднесрочной перспективе международные рекламодатели обеспечат больший рост по сравнению с внутренними.

REIT.com: Можете назвать рекламодателей, способствующих росту доходов отрасли?
Джереми Мэйл: Наш крупнейший рекламодатель — Apple. Компания направляет около 10 % рекламных денег в наружную рекламу. Netflix тратит более 10 %, Google тоже. Это убедительное свидетельство необходимости нашего медиа в современных маркетинговых коммуникациях.

REIT.com: Какие перспективы в вопросе поглощений?
Дональд Шассиан: Около 35 % бизнеса наружной рекламы в США — это небольшие независимые компании. В 2014 году мы провели крупную сделку по поглощению. Затем было еще несколько небольших. На рынке есть возможности для слияний и поглощений, но мы подходим к этому вопросу избирательно. Мы сосредоточены на определенных рынках, на которых может быть достигнут синергетический эффект в плане затрат и доходов.

Джереми Мэйл: Наши позиции особенно сильны в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. В общем, если на наших основных медиарынках (DMA) есть интересные независимые активы, нам это интересно.

Недавно мы продали латиноамериканские активы, что свидетельствует о небольшом перемещении капитала из международных рынков, где наша позиция не так сильна и где активы не могут быть включены в инвестиционный фонд недвижимости.